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5歲女童直播教化妝?需從娃娃抓起的不是美妝而是美育

王若辰
2021年09月15日08:38 | 來源:新華每日電訊
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原標(biāo)題:5歲女童直播教化妝?需從娃娃抓起的不是美妝而是美育

  5歲女童直播教化妝?“少兒美妝博主”跑太偏!

  打開化妝盒,先用氣墊化底妝,“這款是象牙白,上臉很自然”﹔再用美妝刷涂腮紅,“別忘在鼻尖也涂一點,看起來更可愛哦”﹔再旋開口紅,在手背上試色,“正紅色,很顯白”……聽起來,這是一位熟練的美妝博主在教化妝,然而,畫面中卻是一個稚氣未脫的孩子。她在小臉蛋上一番涂抹后,用清脆的童聲在視頻末尾說:“幼兒園小朋友都在用!”“快讓媽媽給你買吧!”

  近來,在一些網(wǎng)絡(luò)社交平臺上,出現(xiàn)一批打著“全網(wǎng)最小美妝博主”“跟著萌娃學(xué)化妝”等噱頭的少兒“網(wǎng)紅”,他們教化妝、試產(chǎn)品、直播帶貨,用孩子的面孔,說著大人的話。

  少兒美妝博主走紅,其背后是美妝低齡化的趨勢。據(jù)跨境電商考拉海購發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2020年,國內(nèi)兒童彩妝消費比2019年增長了300%,“85后”媽媽成為主動給孩子購買化妝品的主力軍。兒童化妝品的種類也很豐富,口紅、眼影、眉筆、面膜、卸妝巾、指甲油等一應(yīng)俱全。

  愛美之心,人皆有之,少兒亦莫能外。但本該天真爛漫的少兒涂脂抹粉當(dāng)起美妝博主,以及“化妝要從娃娃抓起”的這股風(fēng),不得不讓人產(chǎn)生隱憂。

  首先,不合格的兒童化妝品危害孩子的身體健康。專業(yè)美妝人士在接受新華社記者採訪時表示,市面上很多所謂的“兒童彩妝”並非專為兒童開發(fā)設(shè)計,有的廠家在送檢、備案時隻標(biāo)示“化妝品”,刻意刪去“兒童”等字眼以規(guī)避標(biāo)準(zhǔn)更為嚴(yán)格的檢查,甚至將成人化妝品包裝成兒童玩具進行銷售,以引誘兒童購買。

  不少彩妝含有大量人工合成的色素和粉劑類成分,會給兒童敏感的皮膚帶來負(fù)擔(dān),有些品質(zhì)低劣的產(chǎn)品還存在重金屬元素超標(biāo)、激素含量過高等問題,造成過敏和呼吸系統(tǒng)損傷等。電商平臺上,就有一些買家對少兒彩妝產(chǎn)品留下“味道刺鼻”“油油膩膩”“熒光粉洗都洗不掉”等差評。

  其次,“低齡美妝風(fēng)”影響孩子形成健康的審美觀,並助長攀比心理?!懊馈笔嵌嘣?,妝容之美只是其中一種。但少兒缺乏辨別力,又正處在好奇心、模仿心強烈的階段,很容易沉迷其中,形成不正確的審美認(rèn)知。在博主“身邊小朋友都在用”的營銷話術(shù)下,孩子還容易陷入消費攀比的陷阱,加重家庭經(jīng)濟負(fù)擔(dān)。此外,少兒沉迷化妝還會耗費大量精力,擠佔學(xué)習(xí)和運動時間,甚至催生對自己的“容貌焦慮”。

  更惡劣的是,記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),部分少兒美妝視頻傳遞出軟色情信息,少兒被成人“物化”,推到臺前“吸睛”?!皠傔^完5歲生日,化個純欲蜜桃妝。”身穿露肩裝,披著波浪卷,嘟嘴拋“媚眼”,推銷“斬男色”,還不忘說“點關(guān)注哦”“求轉(zhuǎn)發(fā)呀”……鏡頭前是童顏童聲,鏡頭后其實是成年人的策劃、制作和助推,為的是流量,圖的是利益。

  事實上,兒童代言美妝產(chǎn)品的行為本身就涉嫌違法。我國廣告法明確規(guī)定,不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人﹔在針對未成年人的大眾傳播媒介上不得發(fā)布醫(yī)療、藥品、保健食品、醫(yī)療器械、化妝品、酒類、美容廣告,以及不利於未成年人身心健康的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告。

  需要“從娃娃抓起”的不是美妝,而是美育。無論是家庭還是幼兒園、學(xué)校,都應(yīng)加強審美教育,從小培養(yǎng)少兒鑒賞美、創(chuàng)造美的能力,避免為了短期利益過早讓少兒“成人化”。

  主管部門應(yīng)進一步加強監(jiān)管,加大對生產(chǎn)不合格兒童化妝品的懲處力度,規(guī)范兒童彩妝的銷售,讓確有需要的兒童用上無毒無害適合兒童的美妝產(chǎn)品。平臺也應(yīng)加強檢查和引導(dǎo),清理不合法的兒童代言廣告內(nèi)容,讓行業(yè)生態(tài)更加清朗健康。

(責(zé)編:郝孟佳、溫璐)

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