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從“爆款”到“破圈”,從IP到國(guó)潮——
博物館:做“大學(xué)?!?nbsp;講“好故事”
河北臨城縣邢窯博物館內(nèi),“邢窯陶瓷燒制技藝”國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目代表性傳承人張志忠為參觀博物館的學(xué)生們介紹邢瓷藏品。劉一鳴攝/光明圖片
【問(wèn)計(jì)民生】
大年初一,國(guó)家博物館裡人流熙攘。跟家人一起賞文物展品,在博物館裡過(guò)大年,已經(jīng)成為90后北京姑娘李丹陽(yáng)家的“新年俗”?!叭胰硕际俏牟?ài)好者,春節(jié)一口氣看十幾個(gè)展覽,收獲滿(mǎn)滿(mǎn)?!彼f(shuō)。
數(shù)據(jù)顯示,截至2020年年末,全國(guó)備案博物館數(shù)量達(dá)5788家,實(shí)現(xiàn)了平均每25萬(wàn)人擁有一座博物館的目標(biāo)。然而,發(fā)展水平參差不齊仍是突出問(wèn)題?!熬W(wǎng)紅”博物館一票難求,一些小眾博物館卻門(mén)可羅雀。
一個(gè)博物院就是一所“大學(xué)?!薄2┪镳^應(yīng)如何盤(pán)活“家底”,用更加精彩的展覽回饋觀眾?如何以實(shí)力“破圈”,以更富創(chuàng)意的形式講好中國(guó)故事?代表委員們對(duì)此有許多建議和見(jiàn)解。
1.策展,在用心用情上做文章
博物館的靈魂是藏品。四川博物院首席專(zhuān)家魏學(xué)峰代表指出,當(dāng)前存在的“千展一面”問(wèn)題,折射出的是文物藏品更新不足的窘境?!安┪镳^的文物斷流問(wèn)題亟待解決。”魏學(xué)峰代表解釋?zhuān)陨鲜兰o(jì)80年代很多博物館和考古所“分家”后,一些博物館的藏品近40年沒(méi)有更新。他建議國(guó)家文物主管部門(mén)從制度上解決這一問(wèn)題,在文物調(diào)撥、移交等方面打通堵點(diǎn),促進(jìn)各地博物館藏品及時(shí)更新。
收藏只是第一步,如何將藏品更準(zhǔn)確、更精彩地呈現(xiàn)給觀眾,同樣考驗(yàn)著博物館工作者的眼光和能力。這一點(diǎn),故宮博物院器物部主任呂成龍委員深有體會(huì):“策展要建立在研究的基礎(chǔ)上,特別是文物的鑒定與斷代,如果研究不夠深入就可能誤導(dǎo)觀眾?!彼榻B,2021年故宮博物院陶瓷館重新開(kāi)放,通過(guò)二維碼、微視頻、展板等形式介紹瓷器鑒賞知識(shí),挖掘並展示文物背后的故事,就是很好的嘗試。
策劃一場(chǎng)觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的展覽,要在用心用情上“做文章”。全國(guó)政協(xié)常委、中國(guó)美術(shù)館館長(zhǎng)吳為山委員的雕塑作品《雷鋒》曾選入人教版語(yǔ)文教材《雷鋒叔叔,你在哪裡》一文。今年3月5日學(xué)雷鋒紀(jì)念日,中國(guó)美術(shù)館舉辦同名詩(shī)朗誦活動(dòng),將雕塑形象印成卡片發(fā)放到觀眾手中?!拔覀兇蛟炝恕罆r(shí)美刻’欄目,利用13萬(wàn)多件館藏,配合節(jié)日節(jié)氣、北京冬奧會(huì)等重要時(shí)間點(diǎn)講述中國(guó)故事,實(shí)踐証明,傳播度美譽(yù)度都很高?!眳菫樯轿瘑T介紹。
2.“雲(yún)展”,讓更多人享受藝術(shù)之美
近年來(lái),“雲(yún)展覽”“雲(yún)打卡”“雲(yún)體驗(yàn)”蓬勃發(fā)展,滿(mǎn)足了觀眾足不出戶(hù)逛展的需求,也讓好展覽“永不落幕”。
讓首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)文化與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)郭媛媛委員印象最深的“雲(yún)展覽”,是上海博物館策劃的董其昌書(shū)畫(huà)藝術(shù)大展?!俺苏故緯?shū)畫(huà)作品以外,‘雲(yún)展覽’還用動(dòng)畫(huà)、樹(shù)狀圖等技術(shù)展示了董其昌的人生軌跡和‘朋友圈’,戴上VR眼鏡還可以鑽進(jìn)他的《秋興八景圖》游玩,與線(xiàn)下展覽相映成趣?!?/p>
曾經(jīng)高峰時(shí)一天接待3萬(wàn)名觀眾,如今疫情防控常態(tài)化,中國(guó)美術(shù)館日訪(fǎng)問(wèn)量限流到1800人以?xún)?nèi),如何讓更多人享受到藝術(shù)之美?“‘走向雲(yún)端’是大勢(shì)所趨?!眳菫樯轿瘑T表示,“我們將2004年到今天的很多大展特展都搬上網(wǎng)站,這樣既延伸了藝術(shù)作品的生命力,也讓美潛移默化地融入我們文化自信的基因?!?/p>
“用數(shù)字技術(shù)展現(xiàn)文化遺產(chǎn),讓‘沒(méi)有圍牆’的博物館成為可能。”“雲(yún)展覽”並不簡(jiǎn)單等同於數(shù)字化。魏學(xué)峰代表指出,“目前,大部分‘雲(yún)展覽’的呈現(xiàn)手法較為單一,內(nèi)容挖掘還不夠深入。未來(lái),隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)進(jìn)一步提升,觀眾對(duì)視覺(jué)與審美體驗(yàn)的需求也會(huì)提升,這對(duì)廣大博物館來(lái)說(shuō)是一個(gè)很重要的課題?!?/p>
3.文創(chuàng),要重創(chuàng)新、深挖掘、強(qiáng)引導(dǎo)
如今,《上新了·故宮》等文博節(jié)目火出圈,國(guó)風(fēng)彩妝和服飾受追捧,考古盲盒賣(mài)斷貨……國(guó)潮時(shí)尚、文創(chuàng)IP、跨界合作等讓文博圈有了新氣象。
作為文博IP的“頂流”,故宮文創(chuàng)廣受關(guān)注?!霸诋a(chǎn)品研發(fā)過(guò)程中,要弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,不能把糟粕做成文創(chuàng)。”呂成龍委員介紹,故宮專(zhuān)門(mén)成立文創(chuàng)審查小組,邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人士參與,定期開(kāi)會(huì)對(duì)各類(lèi)文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行審查、嚴(yán)格把關(guān)。
在“得IP者得天下”的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境下,文創(chuàng)產(chǎn)品也存在著同質(zhì)化、低水平模仿等問(wèn)題。
“文創(chuàng)研發(fā)中要重創(chuàng)新、深挖掘和強(qiáng)引導(dǎo),打造既能傳承歷史文化、傳播文化價(jià)值,又符合當(dāng)代審美需求的特色產(chǎn)品?!惫骆挛瘑T表示,博物館要發(fā)展好文創(chuàng)產(chǎn)業(yè),就得把這項(xiàng)“功課”做扎實(shí)。
同時(shí),全國(guó)還有不少博物館在文創(chuàng)方面積極性不高?!熬科湓颍陟洞蟛糠植┪镳^都屬於國(guó)家公益一類(lèi)事業(yè)單位,經(jīng)費(fèi)基本隻夠維持正常運(yùn)行,能夠用於文創(chuàng)研發(fā)的資金很少。”魏學(xué)峰代表建議,“期待國(guó)家出臺(tái)鼓勵(lì)文創(chuàng)的基金或扶持政策,可以嘗試將跨界、文創(chuàng)的收入返還給博物館,從而做到‘以文養(yǎng)文’‘以文補(bǔ)文’?!保ㄓ浾?張雲(yún) 賈月洋)
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