2015—2016中國高校社會影響力排行榜(二)
二、高校媒體影響力
表2:高校媒體影響力TOP10
排序 |
高校 |
中央級媒體關(guān)注度 |
地方及行業(yè)媒體關(guān)注度 |
網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)注度 |
媒體影響力 |
1 |
北京大學(xué) |
627.75 |
19425 |
376866.6 |
30 |
2 |
清華大學(xué) |
638.55 |
17945.5 |
361151.4 |
28.7 |
3 |
武漢大學(xué) |
159.3 |
17165.75 |
288591.6 |
23.12 |
4 |
中國人民大學(xué) |
498.6 |
9533.25 |
206154.3 |
16.34 |
5 |
北京體育大學(xué) |
24.75 |
6962 |
147657.6 |
11.69 |
6 |
貴州大學(xué) |
9.45 |
8143.25 |
142746.6 |
11.4 |
7 |
海南大學(xué) |
14.85 |
7844.75 |
139390.5 |
11.13 |
8 |
復(fù)旦大學(xué) |
221.85 |
8724.25 |
135257.7 |
10.9 |
9 |
中南大學(xué) |
54.9 |
5970.75 |
106956.6 |
8.54 |
10 |
浙江大學(xué) |
167.85 |
6767 |
101692.5 |
8.21 |
從高校媒體影響力榜單來看,北京大學(xué)、清華大學(xué)、武漢大學(xué)、中國人民大學(xué)、北京體育大學(xué)、貴州大學(xué)、海南大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、中南大學(xué)、浙江大學(xué)位居榜單前十。榜單設(shè)計了中央級媒體關(guān)注度、地方及行業(yè)媒體關(guān)注度、網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)注度三個維度,加權(quán)歸一化求得。體現(xiàn)媒體對高校的關(guān)注熱度。
圖1:媒體關(guān)注度趨勢(單位:篇)
從媒體關(guān)注趨勢圖來看,在監(jiān)測時間段內(nèi)(2015年9月至2016年9月),媒體對高校的報道熱度呈高溫態(tài)勢,報道量(含轉(zhuǎn)載量)達(dá)到514萬篇。每月的報道篇數(shù)在15000篇以上。從報道趨勢來看,5-9月份報道量顯明高於其它月份,這與招生、畢業(yè)季、開學(xué)季緊密相關(guān)。
圖2:媒體報道量正負(fù)佔比分布圖(單位:篇)
從媒體報道正負(fù)佔比情況來看,負(fù)面報道量佔比約為9%,正面及中性報道佔據(jù)優(yōu)勢,佔比九成,達(dá)到91%。其中學(xué)校會議、論壇、宣傳、活動、高校改革、高校招生等話題成為媒體報道的重點。高校媒體影響力榜單對上述內(nèi)容作了重點關(guān)注,同時媒體報道部分亦包含負(fù)面報道。但由於負(fù)面報道量佔比較低,不影響各高校總體排名。
此外下文針對媒體負(fù)面報道部分,即負(fù)面輿情亦有相應(yīng)論述,在此不作贅述。
圖2:主要媒體報道分布圖(單位:篇)
從新聞發(fā)布來看,南方日報、中國教育報、中國青年報、齊魯晚報、光明日報報道量位居前五。人民日報、南方都市報、北京青年報、新華日報等中央級媒體及地方都市類媒體也給予重點關(guān)注。報道內(nèi)容多涉及高校改革、招生、學(xué)費上漲、大學(xué)生創(chuàng)業(yè)等。如人民日報先后刊發(fā)《高校招生依然存在》《改革高校教師評價 扭轉(zhuǎn)忽視教學(xué)現(xiàn)象》《引入競爭機(jī)制,解決高校大而不強(qiáng)問題》等報道﹔中國青年報刊發(fā)《多地高校學(xué)費上漲 如何漲得更明白更合理?》《東北高校畢業(yè)生:我為什麼不願留在東北工作》,北京青年報刊發(fā)《高校學(xué)費上調(diào),誰說“漲幅可承受”》,京華時報刊發(fā)《給高校漲學(xué)費訂立幾條規(guī)矩》等報道。
媒體報道詞雲(yún)分布
根據(jù)媒體報道,整理出媒體報道詞雲(yún)分布圖,“高校改革” “高等教育”“大學(xué)生就業(yè)”“創(chuàng)業(yè)”“成果”“學(xué)科發(fā)展”“科研”等成為媒體報道熱詞。
(一)北大、清華、人大在《人民日報》的報道量優(yōu)勢明顯
在監(jiān)測時段內(nèi),人民日報對高校的報道量達(dá)到1763篇。其中對北京大學(xué)、清華大學(xué)、武漢大學(xué)、中國人民大學(xué)等十所高校的報道量為780篇,佔比達(dá)到44.24%。
從表2高校媒體影響力榜單中可以觀察到,入選榜單前十的高校中,北京大學(xué)、清華大學(xué)、中國人民大學(xué)三所高校獲得中央級媒體的高度關(guān)注。我們以這十所高校為例,檢索數(shù)據(jù),登上人民日報、人民日報海外版的這十所高校,清華大學(xué)以244篇的報道量居首,佔比為31%﹔北京大學(xué)居次,報道量為197篇,佔比為25%﹔中國人民大學(xué)排名第三,報道量為152篇,佔比20%﹔復(fù)旦大學(xué)居第四,報道量為81篇,佔比10%﹔浙江大學(xué)居第五,報道量為50篇,佔比7%。媒體關(guān)注度是衡量高校社會影響力的一個重要指標(biāo),其中中央級媒體報道量,特別是人民日報的關(guān)注度更是可以凸顯這一指標(biāo)的意義所在。從這十所高校來看,北京大學(xué)、清華大學(xué)、中國人民大學(xué)三所高校的報道量佔比超過七成,優(yōu)勢明顯。
圖3:人民日報關(guān)於10所高校的報道量及佔比分布
(二)媒體聚焦農(nóng)村考生招生計劃及高教改革
教育公平是一個非常引人關(guān)注的話題。媒體關(guān)於教育公平話題的報道量約為31萬篇。北京大學(xué)、清華大學(xué)等公布針對農(nóng)村考生的招生計劃引發(fā)媒體關(guān)注。2016年北京錄取農(nóng)村學(xué)子700多人,為近年最高。光明網(wǎng)刊發(fā)評論指出,通過“弱勢補(bǔ)償”促進(jìn)教育公平,讓寒門子弟多一些向上流動的渠道,見証了現(xiàn)代大學(xué)的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。清華大學(xué)面向農(nóng)村考生推出的自強(qiáng)計劃同樣受到輿論關(guān)注,人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央廣網(wǎng)、中國網(wǎng)等中央級新聞網(wǎng)站也作了重點報道。這表明,教育公平已成為人們的基本訴求。
在關(guān)注教育公平的同時,關(guān)於高校教育改革也是輿論熱議的話題。相關(guān)報道量約為15萬多篇。2014年5月4日,習(xí)近平總書記在北京大學(xué)考察時指出:“辦好中國的世界一流大學(xué),必須有中國特色?!鞭k好中國特色世界一流大學(xué),真正讓高等教育由大變強(qiáng),把我國建設(shè)成教育強(qiáng)國因之成為重大課題。人民日報就國務(wù)院出臺的《統(tǒng)籌推進(jìn)世界一流大學(xué)和一流學(xué)科建設(shè)總體方案》採訪了多所大學(xué)校長。北大校長林建華表示,《方案》是新時期中國高等教育邁向高水平的重要指導(dǎo)方針,是在新的歷史起點上對全面深化改革做出的重要戰(zhàn)略部署,是提升我國高等教育的綜合實力和國際競爭力的重要舉措。光明日報評論稱,建設(shè)世界一流大學(xué)需要“鯰魚效應(yīng)”,從真正擴(kuò)大和落實大學(xué)辦學(xué)自主權(quán),充分引入民間資本辦學(xué),推動大學(xué)辦學(xué)模式的革命兩方面著手。
(三)高校各類論壇、活動獲央媒重點宣傳
在中央級媒體宣傳上,清華大學(xué)、北京大學(xué)、中國人民大學(xué)等在媒體影響力榜單上排名靠前的高校頗受關(guān)注,清華大學(xué)組織的多個論壇、活動,如2015年國家形象論壇、中國足球論壇、成立人居科學(xué)院等被人民日報關(guān)注報道。在中國人民大學(xué)新聞系建系60周年時,人民日報海外版用半個版面刊發(fā)《方漢奇:積累到了,方成大家》,詳細(xì)介紹方先生的傳奇人生。武漢大學(xué)每年投入500萬元專項經(jīng)費,支持學(xué)生開展自主研究課題、學(xué)科競賽、科研訓(xùn)練等創(chuàng)新實踐活動被人民日報報道。光明日報則關(guān)注了復(fù)旦大學(xué)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)學(xué)院泛海發(fā)展基金設(shè)立、復(fù)旦學(xué)生團(tuán)隊研發(fā)“智能水凝膠”、浙江大學(xué)支教團(tuán)開展“千人圓夢”幫扶活動、浙江大學(xué)捐贈的23冊《宋畫全集》16冊《元畫全集》正式被聯(lián)合國教科文組織總部圖書館收藏等信息。
(四)地方、都市類媒體及網(wǎng)媒報道提升高校關(guān)注熱度
在媒體影響力榜單上,北京體育大學(xué)、貴州大學(xué)、海南大學(xué)的排名也較為靠前。從媒體關(guān)注度來看,中央級媒體對這三所高校的報道量較少,三所高校上榜的推動力更多來自地方媒體、都市類媒體及網(wǎng)絡(luò)媒體的報道。如中國體育報關(guān)注北京體育大學(xué)成立冰雪運動學(xué)院、搜狐教育頻道報道了英國東倫敦大學(xué)攜手北京體育大學(xué)深化中英體育合作的新聞。海南日報刊發(fā)多篇新聞報道了百名博士“落戶”海南大學(xué)、海南大學(xué)熱帶農(nóng)林學(xué)院掛牌成立等信息。貴州大學(xué)的媒體關(guān)注度較高,除了貴州日報、貴州都市報等本地媒體的報道外,中國青年報、新華網(wǎng)、新浪、網(wǎng)易、騰訊等多家媒體及門戶網(wǎng)站將報道焦點聚焦在貴大校長鄭強(qiáng)身上。他在兩會上的發(fā)言引發(fā)爭議,提升了該校的關(guān)注熱度。
(五)高校負(fù)面輿情呈現(xiàn)不斷上揚(yáng)趨勢
中國高校負(fù)面輿情列表
排序 |
高校名稱 |
網(wǎng)媒 |
論壇 |
博客 |
紙媒 |
微博 |
微信 |
總量 |
1 |
清華大學(xué) |
4717.2 |
221.8 |
96.6 |
111.0 |
2912.7 |
707.5 |
8766.8 |
2 |
北京大學(xué) |
3327.0 |
119.6 |
78.8 |
92.1 |
3409.7 |
740.0 |
7767.2 |
3 |
復(fù)旦大學(xué) |
1783.8 |
91.4 |
56.2 |
97.2 |
1092.8 |
346.5 |
3467.9 |
4 |
武漢大學(xué) |
1488.0 |
70.2 |
49.6 |
40.2 |
477.0 |
939.9 |
3064.9 |
5 |
中國政法大學(xué) |
1477.2 |
44.0 |
37.3 |
65.4 |
626.9 |
192.1 |
2442.9 |
6 |
中國傳媒大學(xué) |
1274.1 |
36.3 |
24.7 |
49.5 |
349.4 |
131.7 |
1865.7 |
7 |
中國人民大學(xué) |
1111.5 |
36.0 |
37.0 |
27.3 |
323.2 |
265.6 |
1800.6 |
8 |
浙江大學(xué) |
312.0 |
22.0 |
9.2 |
6.3 |
1118.0 |
215.1 |
1682.6 |
9 |
北京師范大學(xué) |
993.6 |
81.5 |
75.2 |
153.3 |
109.1 |
230.4 |
1643.1 |
10 |
中山大學(xué) |
924.6 |
41.2 |
19.2 |
28.5 |
336.5 |
223.8 |
1573.8 |
在監(jiān)測區(qū)間內(nèi),如清華大學(xué)被關(guān)注的主要事件有:清華教授汪暉被指抄襲、清華女生鉈中毒案、清華博士偷拍女子裙底等事件﹔北京大學(xué)被關(guān)注的主要事件有:北大被指強(qiáng)制女生跳易走光的“短裙操”、北大學(xué)生弒母案、北大出版社出版的高校英語教材被指80余處錯、北大研究生錄性愛音頻敲詐女子100萬獲刑7年等事件﹔復(fù)旦大學(xué)被關(guān)注的主要事件有:林森浩投毒案、宣傳片被指抄襲等。
高校負(fù)面輿情呈現(xiàn)不斷上揚(yáng)趨勢,這與高校領(lǐng)域話題多、話題性強(qiáng)分不開。此外公眾參與度不斷提高,特別是一些網(wǎng)絡(luò)媒體樂於爆料負(fù)面事件吸引網(wǎng)民眼球,隨著網(wǎng)民的積極響應(yīng),這些事件便成為重大輿情事件。
熱點事件的熱源因子與媒體有關(guān)。研究發(fā)現(xiàn),一些網(wǎng)絡(luò)媒體成為主要推手,媒體官方微博的力量也不可小覷,特別是以@頭條新聞、@新浪視頻等媒介微博。一個熱點事件是由網(wǎng)絡(luò)媒體、傳統(tǒng)媒體及新媒體共同形成的新型媒體場彼此相互作用傳播形成。一個熱點話題必然經(jīng)歷網(wǎng)絡(luò)媒體的關(guān)注,因此在一定程度上影響著媒體議程的轉(zhuǎn)化,同時媒體的后續(xù)追蹤又很大程度上為用戶提供新的資源信息。
從媒介參與度上來看,主要是傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、微博、微信、論壇、貼吧。研究發(fā)現(xiàn),網(wǎng)絡(luò)媒體佔比約為70%,其次是微博佔比約為20%,紙媒佔比4%,論壇、貼吧佔比3%,微信佔比2%,視頻網(wǎng)站1%。
圖4:各媒介佔比分布
2015—2016中國高校社會影響力排行榜匯總:
2015—2016中國高校社會影響力排行榜(一):高校社會影響力
2015—2016中國高校社會影響力排行榜(二):高校媒體影響力
2015—2016中國高校社會影響力排行榜(三):高校新媒體影響力排名
2015—2016中國高校社會影響力排行榜(四):高校網(wǎng)絡(luò)輿論影響力排名
2015—2016中國高校社會影響力排行榜(五):高??蒲杏绊懥?/strong>
2015—2016中國高校社會影響力排行榜(六):高校校友影響力
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