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國(guó)貨潮、節(jié)儉風(fēng)引領(lǐng)開(kāi)學(xué)消費(fèi)

2021年09月04日08:02 | 來(lái)源:光明日?qǐng)?bào)
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原標(biāo)題:國(guó)貨潮、節(jié)儉風(fēng)引領(lǐng)開(kāi)學(xué)消費(fèi)

  貴州黔西中小學(xué)陸續(xù)開(kāi)學(xué)。新華社發(fā)

  浙江農(nóng)林大學(xué)2021級(jí)首批新生來(lái)校報(bào)到。陳勝偉攝/光明圖片

  學(xué)生們?cè)谖木叩赀x購(gòu)文具。本報(bào)記者 董蓓攝/光明圖片

  【經(jīng)濟(jì)界面】

  隨著各大中小學(xué)陸續(xù)開(kāi)學(xué),學(xué)生和家長(zhǎng)們紛紛開(kāi)始忙碌起來(lái),商場(chǎng)、超市、文具店、書(shū)店裡,常??梢钥吹郊议L(zhǎng)帶著孩子進(jìn)行“大採(cǎi)購(gòu)”。有人期待著新學(xué)期“煥然一新”,購(gòu)置了電腦、手機(jī)等新裝備﹔有人為新學(xué)期的課業(yè)學(xué)習(xí)做準(zhǔn)備,購(gòu)買(mǎi)了很多圖書(shū)和教輔資料﹔也有人遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)求學(xué),在背包裡裝了很多家鄉(xiāng)特產(chǎn)……電腦、文具、書(shū)包、零食等學(xué)習(xí)、生活用品的熱銷(xiāo),帶動(dòng)開(kāi)學(xué)季消費(fèi)不斷升溫,同時(shí)國(guó)貨潮、節(jié)儉風(fēng)成為引領(lǐng)開(kāi)學(xué)消費(fèi)的新風(fēng)尚。

  1.國(guó)貨崛起,開(kāi)學(xué)“購(gòu)物車(chē)”提質(zhì)升級(jí)

  【故事】

  9月2日下午,北京市一家商場(chǎng)的文具店中,書(shū)包、筆記本、鋼筆、筆袋等各類(lèi)學(xué)習(xí)用品琳瑯滿目。前來(lái)選購(gòu)的家長(zhǎng)和學(xué)生絡(luò)繹不絕,收銀臺(tái)前等待結(jié)賬的顧客已經(jīng)排起了長(zhǎng)龍。記者看到,店內(nèi)不少商品貨架上都貼上了醒目的打折促銷(xiāo)標(biāo)簽,一位小學(xué)生手裡拿著好幾支不同顏色的熒光筆開(kāi)心地挑選著。小學(xué)生的媽媽對(duì)記者說(shuō):“孩子馬上就要讀一年級(jí)了,我?guī)齺?lái)實(shí)體店讓她自己挑選文具,也是一種即將開(kāi)學(xué)的儀式感。這個(gè)時(shí)候店裡常常有促銷(xiāo)活動(dòng),和網(wǎng)上的價(jià)格也差不太多,質(zhì)量還更好一些。”

  每逢開(kāi)學(xué)季,與學(xué)生相關(guān)的商品總是銷(xiāo)量火爆。在這家文具店內(nèi),記者發(fā)現(xiàn)除了傳統(tǒng)的簽字筆、筆記本等文具,在文創(chuàng)商品區(qū)還陳列著不少獨(dú)具特色的文具,這一區(qū)域也是整間文具店極受學(xué)生歡迎的地方,周?chē)奂枚唷靶☆櫩汀?。筆身為海綿材質(zhì)的減壓中性筆、造型奇特可愛(ài)的橡皮套裝、印有動(dòng)畫(huà)片卡通形象的書(shū)包等產(chǎn)品成為中小學(xué)生的新寵兒。

  “現(xiàn)在學(xué)生們很希望自己的文具用品與眾不同,我們進(jìn)貨的時(shí)候也會(huì)多採(cǎi)購(gòu)一些例如小動(dòng)物形狀的橡皮擦、筆等,這類(lèi)文具銷(xiāo)量比其他類(lèi)型的產(chǎn)品要好很多。”一位文具店老板說(shuō),現(xiàn)在的國(guó)產(chǎn)文具功能、款式、種類(lèi)愈加多樣,文具樣式個(gè)性化、設(shè)計(jì)新穎有創(chuàng)意的東西賣(mài)得非常好。除此之外,還有不少學(xué)習(xí)用具與動(dòng)漫IP聯(lián)名,加入人物角色等元素,以文具盲盒、文具大禮包的形式銷(xiāo)售,吸引了不少00后、10后的眼球。

  書(shū)寫(xiě)用品等文具一直是開(kāi)學(xué)採(cǎi)購(gòu)清單中的“??汀?,而隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和教學(xué)形式的變革,人們的消費(fèi)逐漸升級(jí),一些電子化的學(xué)習(xí)用品開(kāi)始成為中小學(xué)生開(kāi)學(xué)的必備“裝備”。馬上開(kāi)學(xué)讀高二的學(xué)生張穎佳剛剛買(mǎi)了一個(gè)平板電腦和一支手寫(xiě)筆?!捌綍r(shí)上課會(huì)有一些作圖和PPT展示的環(huán)節(jié),買(mǎi)了新裝備以后,我在課堂上就可以完成作業(yè)了,學(xué)習(xí)效率會(huì)比較高。”張穎佳對(duì)即將到來(lái)的新學(xué)期充滿期待。

  國(guó)貨崛起,消費(fèi)市場(chǎng)展現(xiàn)新風(fēng)潮。有些外國(guó)潮牌與熱門(mén)IP合作推出聯(lián)名款商品,價(jià)格令人驚嘆,而這些產(chǎn)品漸漸不再是學(xué)生們所標(biāo)榜的“時(shí)尚”。南京大學(xué)學(xué)生王平在網(wǎng)上花了159元“搶”到一件鴻星爾克與河南博物館聯(lián)名的短袖上衣,穿在身上覺(jué)得很“酷”。

  如今,學(xué)生們的開(kāi)學(xué)“購(gòu)物車(chē)”的內(nèi)容越來(lái)越豐富。從傳統(tǒng)文具到數(shù)字裝備,反映出教育的發(fā)展和年輕人獲取信息方式的變化。商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院服貿(mào)所研究員高寶華分析指出,以前開(kāi)學(xué),學(xué)生大多購(gòu)買(mǎi)書(shū)本紙筆等文具,如今開(kāi)學(xué)季消費(fèi)開(kāi)始逐漸向電子化文具和更具個(gè)性化、潮流化的產(chǎn)品轉(zhuǎn)變,這種變化與居民家庭收入水平的提高、數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代電子商品的廣泛應(yīng)用等因素相關(guān),折射出開(kāi)學(xué)季消費(fèi)市場(chǎng)的升級(jí)。

  2.注重性價(jià)比,節(jié)儉成開(kāi)學(xué)新風(fēng)尚

  【思考】

  調(diào)查顯示,在服飾鞋靴品類(lèi)中,大學(xué)生們?cè)谛蓍e鞋、跑步鞋、籃球鞋上花的錢(qián)最多。他們習(xí)慣於為運(yùn)動(dòng)服飾消費(fèi)。“鞋時(shí)尚”在近幾年越來(lái)越流行,尤其在95后、00后身上更為明顯。記者在採(cǎi)訪中發(fā)現(xiàn),無(wú)論是衣服、球鞋,還是電腦、文具,學(xué)生在挑選時(shí)並沒(méi)有一味地追求國(guó)外“名牌”,而是更多關(guān)注實(shí)用性和顏值等,對(duì)於一些高性價(jià)比的國(guó)貨品牌更是青睞有加。新生入學(xué)添置的“大件”往往動(dòng)輒上萬(wàn)元,但如手機(jī)等電子產(chǎn)品並非每學(xué)期都要換新,不當(dāng)消費(fèi)會(huì)讓學(xué)生產(chǎn)生互相攀比、跟風(fēng)等不良習(xí)慣,“開(kāi)學(xué)消費(fèi)”不該淪為“開(kāi)學(xué)浪費(fèi)”。

  北京市一家新華書(shū)店內(nèi),林阿姨正在為上小學(xué)三年級(jí)的女兒挑選練習(xí)冊(cè)?!靶聦W(xué)期開(kāi)學(xué)的支出主要是為孩子買(mǎi)些教輔書(shū)籍,別的東西家裡都有。我家兩個(gè)孩子年紀(jì)相差不大,之前給姐姐買(mǎi)的衣服鞋子現(xiàn)在還很新,小女兒還可以繼續(xù)穿,節(jié)省了不少開(kāi)支?!绷职⒁虒?duì)記者說(shuō)。

  在北京十一學(xué)校初中部就讀的李珊珊同學(xué)馬上就要升入高中了?!俺踔袝r(shí)買(mǎi)的活頁(yè)本和筆還沒(méi)有用完,筆袋也才買(mǎi)了沒(méi)多久,再換新的有點(diǎn)浪費(fèi)。”李珊珊說(shuō),平時(shí)上學(xué)大部分時(shí)間都穿校服,自己買(mǎi)的衣服沒(méi)什麼機(jī)會(huì)穿,所以開(kāi)學(xué)用在服飾上的花銷(xiāo)很少,多數(shù)消費(fèi)都用來(lái)買(mǎi)書(shū)了。

  在上海讀大學(xué)的本科生屈佳碩,這學(xué)期在紙筆書(shū)包等文具上同樣並沒(méi)有開(kāi)銷(xiāo)太多。他說(shuō):“之前買(mǎi)的書(shū)包還可以繼續(xù)用,上學(xué)期‘屯’的筆和筆芯還有很多,這學(xué)期沒(méi)必要再買(mǎi)新的了?!痹谖木咂放七x擇上,他從高中便一直買(mǎi)白雪、晨光等國(guó)產(chǎn)品牌,一支筆的價(jià)格大部分在兩元左右。

  屈佳碩很喜歡打籃球,前幾天他剛剛為自己購(gòu)買(mǎi)了一雙新球鞋。他告訴記者,像籃球鞋、跑步鞋這類(lèi)功能性的鞋一般會(huì)選擇品牌產(chǎn)品,價(jià)格在600塊左右。而平時(shí)穿的休閑鞋主要看顏值和是否與衣服搭配,是否為外國(guó)“名牌”他並不是很在意,國(guó)貨的質(zhì)量和舒適度也非常不錯(cuò)。

  像屈佳碩這樣的消費(fèi)取向並不在少數(shù)。李盛楠在新學(xué)期給自己買(mǎi)了一套護(hù)膚品,也同樣選擇了國(guó)貨產(chǎn)品。“我買(mǎi)的這套國(guó)貨護(hù)膚品成分比較安全,很適合我的皮膚,性價(jià)比非常高?!崩钍㈤f(shuō)。

  在大學(xué)宿舍中,隨處可見(jiàn)各種“宿舍神器”的身影。貼在衣櫃上的“拍拍燈”一拍即亮,給熄燈后的寢室增添一抹溫馨﹔設(shè)計(jì)巧妙的床邊置物架可以懸掛在床邊,讓上鋪也能擁有“床頭櫃”﹔免打孔伸縮桿、懸掛式收納箱,為宿舍的空間“擴(kuò)容升級(jí)”......這些“神器”從網(wǎng)上下單不過(guò)幾十塊錢(qián),但非常實(shí)用,是很多大學(xué)生們的“心頭好”。

  學(xué)生群體是中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)崛起的新鮮力量。京東消費(fèi)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長(zhǎng)劉暉認(rèn)為,他們更重視個(gè)性、表達(dá)自我,喜歡新鮮體驗(yàn)和服務(wù)。例如很多00后國(guó)際化視野非常廣闊,卻更愛(ài)追國(guó)潮,特別是自己父母曾經(jīng)用過(guò)的老字號(hào)。針對(duì)年輕用戶群的創(chuàng)新產(chǎn)品,往往會(huì)受到熱捧。

  “開(kāi)學(xué)季帶來(lái)的消費(fèi)潮,實(shí)際上是學(xué)生所代表的年輕消費(fèi)群體消費(fèi)趨勢(shì)的一次鮮明展現(xiàn)。他們漸漸成為中國(guó)市場(chǎng)上的重要角色,無(wú)論對(duì)品牌商、制造商,還是零售環(huán)節(jié)的影響都會(huì)愈發(fā)深遠(yuǎn)?!眲煴硎?,為了更好地滿足他們的需求,激發(fā)市場(chǎng)活力,將會(huì)有更多企業(yè)深化以消費(fèi)者為中心的主線,商品+服務(wù)+內(nèi)容的深度組合、更加個(gè)性化的設(shè)計(jì)和跨界合作……這些趨勢(shì)都會(huì)帶動(dòng)市場(chǎng)的高質(zhì)量發(fā)展,讓更多消費(fèi)者受益,也讓制造、流通環(huán)節(jié)同步升級(jí)。

  3.追求品質(zhì),電子產(chǎn)品成大學(xué)消費(fèi)“標(biāo)配”

  【數(shù)據(jù)】

  北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院喻國(guó)明學(xué)術(shù)工作室發(fā)布的《00后網(wǎng)購(gòu)行為分析報(bào)告》顯示,新青年在選擇線上購(gòu)物平臺(tái)時(shí),最關(guān)注的是平臺(tái)使用便捷性(79.2%)以及商品的性價(jià)比(77.2%)這兩個(gè)因素。00后的個(gè)性消費(fèi)呈現(xiàn)如下主要特征:愛(ài)社交分享與科技時(shí)尚,愛(ài)“薅羊毛”且看重品質(zhì)。報(bào)告認(rèn)為,相比80后、90后,以00后為代表的新青年群體一出生就與消費(fèi)社會(huì)綁定密切,正在成為社會(huì)新消費(fèi)的重要支柱。00后網(wǎng)購(gòu)亦是符合“性價(jià)比、高品質(zhì)”的主流消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)。

  每年的開(kāi)學(xué)季都是電子產(chǎn)品消費(fèi)的熱季。手機(jī)、筆記本電腦、平板電腦一直是大學(xué)生開(kāi)學(xué)必備的“老三樣”。近日,京東發(fā)布的《2021開(kāi)學(xué)季——大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)趣味洞察報(bào)告》顯示,從人均成交額來(lái)看,大學(xué)生在電腦辦公、手機(jī)通信、數(shù)碼產(chǎn)品上的開(kāi)銷(xiāo)最大。過(guò)去的一學(xué)年裡,網(wǎng)購(gòu)電腦的大學(xué)生用戶數(shù)超過(guò)網(wǎng)購(gòu)文具的用戶數(shù)1.1倍。上網(wǎng)卡、拍立得、微單相機(jī)、平板電腦的成交額同比增長(zhǎng)都超過(guò)了100%。

  更具科技感的電子化學(xué)習(xí)設(shè)備不隻在中小學(xué)生中流行,大學(xué)生群體對(duì)這些產(chǎn)品的消費(fèi)需求更加強(qiáng)烈。家住江蘇南京的李女士的兒子即將步入大學(xué)校園,開(kāi)學(xué)在即,李女士專門(mén)帶著孩子到商場(chǎng)挑選手機(jī)和電腦。“我對(duì)這些電子產(chǎn)品不太了解,就帶著孩子過(guò)來(lái)讓他自己選?!崩钆空f(shuō),他兒子學(xué)的是建筑設(shè)計(jì)專業(yè),以后要經(jīng)常用電腦作圖,電腦性能必須高一點(diǎn)。最后,李女士給兒子買(mǎi)了一款高配置的電腦。

  “準(zhǔn)研究生”方梓建同學(xué)也為開(kāi)學(xué)后的學(xué)習(xí)生活做了充足的準(zhǔn)備?!拔已芯可x的專業(yè)要經(jīng)常進(jìn)行田野調(diào)查,所以我花了大概2500塊錢(qián)買(mǎi)了一支錄音筆,方便以后整理調(diào)研素材?!狈借鹘ㄕf(shuō),“除了調(diào)研,我還得閱讀大量的文獻(xiàn)資料,全都打印成紙質(zhì)版太不方便了。同學(xué)向我推薦了一款13.3英寸的國(guó)產(chǎn)電子閱讀器,屏幕非常護(hù)眼,分屏模式下還可以一邊閱讀一邊做筆記,所有閱讀記錄和勾畫(huà)痕跡都可以保存下來(lái)方便以后查找,我覺(jué)得非常適合我?!?/p>

  很多大學(xué)生離開(kāi)家鄉(xiāng)到異地求學(xué),非常想念家鄉(xiāng)的“味道”,也希望和同窗們分享。2001年出生的李盛楠開(kāi)學(xué)即將讀大三,她的室友中有一位來(lái)自新疆。每年開(kāi)學(xué),這位新疆姑娘都會(huì)給室友們帶一些家鄉(xiāng)的特產(chǎn)。李盛楠說(shuō):“我的新疆室友開(kāi)學(xué)都會(huì)給我們帶一些她家那邊的烤馕和牛肉干。我家鄉(xiāng)的遷西板栗和棋子燒餅比較有名,我也會(huì)買(mǎi)一些給大家嘗嘗?!?/p>

  大學(xué)生的開(kāi)學(xué)季消費(fèi)還散發(fā)出更多的“生活氣息”。數(shù)據(jù)顯示,走進(jìn)校園的學(xué)子們購(gòu)買(mǎi)了大量的零食甚至養(yǎng)生保健品:咖啡、花果茶、牛奶乳品網(wǎng)上成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)100%,方便食品、沖飲谷物網(wǎng)上成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)50%。劉暉表示,茶飲、零食不僅能調(diào)節(jié)學(xué)習(xí)的緊張與壓力,也是同學(xué)們宿舍社交、聊天互動(dòng)時(shí)共同分享的樂(lè)趣。這背后,是年輕一代熱愛(ài)生活、關(guān)注健康的鮮明體現(xiàn)。(記者 董蓓)

(責(zé)編:溫璐、宋美琪)

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