今年高考放榜,廈門一中和雙十中學(xué)因為在網(wǎng)絡(luò)上的隔空掐架而“出名”了,事實上,和中招相比,這類斯文掃地還是小菜一碟。
不過,中考和高考中名校的爭風吃醋,也讓人不得不思考一個問題:在信息化的時代里,是不是強制學(xué)校閉口不宣傳就能了事?如何尋找學(xué)校自我營銷和惡性競爭的平衡點?
高考
雙十質(zhì)疑一中“數(shù)據(jù)造假”
和高考成績相比,今年廈門一中和雙十中學(xué)各自在校園網(wǎng)上發(fā)表的兩則消息更吸引人眼球——成績放榜后,廈門一中在網(wǎng)站上掛出喜報,介紹廈門三所學(xué)校在理科前50,文科前20名的人數(shù)分布。
這則喜訊終于讓兩所名校撕下了多年如履薄冰維持的表面和氣,雙十立刻在校園網(wǎng)上發(fā)表嚴正聲明,認為一中“數(shù)據(jù)造假”,對雙十高考進行“惡意中傷”。
一中隨即迅速刪除喜訊中提及的其他兩所學(xué)校數(shù)據(jù),據(jù)說,一中內(nèi)部對將“喜訊”上網(wǎng)的老師做了批評,認為喜訊提及自己學(xué)校即可,沒有必要將其他學(xué)校扯進來。這場掐架最終不了了之——雙十一直無法說明一中的數(shù)據(jù)哪里有誤。
這并不是這兩所廈門最好的學(xué)校的首次交惡,每年幾乎都會有小摩擦發(fā)生。去年,一中算出了本一上線率達到九成,雙十隨即在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起強烈攻勢來反駁。
中招
請吃飯送ipad搶生源
事實上,和中考相比,高考這類斯文掃地已經(jīng)不算什么。
為了爭奪生源,每年的中招志愿填報,名校都要耗費大量的人力和物力,以往那種打電話到學(xué)生家拉生源的方法,或是到初中校宣傳,已經(jīng)不夠用了,現(xiàn)在要么是“赤膊上陣”,要么是“真金白銀”。
譬如說,在中考成績公布前,有的走群眾路線,給重點學(xué)生送初高中銜接教材,有的采用“擒賊先擒王”法——邀請初中校領(lǐng)導(dǎo)吃飯,送紀念品;至于給學(xué)生的允諾,從允許挑選宿舍、進實驗班、免住宿費,到送iPad,甚至高達8000元獎學(xué)金等方法,應(yīng)有盡有,還有的學(xué)校老師不得不硬著頭皮請學(xué)生家長吃飯。
每年的中招,也以一中雙十爆發(fā)的競爭最為激烈。去年的中考志愿填報期間,兩校通過手機短信進行了一場誹謗和反誹謗的“斗爭”。
這種不同尋常的競爭讓個別考生成為“無間道”——游離在兩所學(xué)校之間,告訴雙十一中給自己開的條件,反之亦然?傊,“鷸蚌相爭,漁翁得利”。有人驚呼:帶壞孩子!
思考
建立科學(xué)的高中質(zhì)量評價體系
6月25日晚上,在高考成績公布后,廈門市中學(xué)校長都收到市教育局轉(zhuǎn)發(fā)的省教育廳基礎(chǔ)教育處的一則短信。短信里說,根據(jù)省委領(lǐng)導(dǎo)和省教育廳的指示,各中學(xué)“不得通過學(xué)校網(wǎng)站、宣傳欄、掛橫幅和媒體等方式宣傳炒作高(中)考狀元、高分錄取、升學(xué)率、上線率,以營造有益于素質(zhì)教育的環(huán)境和氛圍”。應(yīng)該說,這個通知只能發(fā)揮有限作用,原因是:在信息社會里,真沒有不透風的墻,而且,學(xué)生家長也想更多地了解學(xué)校真實信息。
從中招高招名校斯文掃地的交惡來看,單是靠堵是無法解決問題的,一味地堵,反而更容易衍生小動作。換句話說,除了禁言的通知,教育主管部門可能也要思考,如何尋找學(xué)校自我營銷和惡性競爭的平衡點,或是建立一個更科學(xué)的高中質(zhì)量評價體系。