發(fā)展前景誘人
網(wǎng)絡(luò)教育于2012年在美國躥紅后,有人預(yù)言,網(wǎng)絡(luò)教育必定在2013年火遍中國。隨著網(wǎng)絡(luò)教育市場份額突破千億元并不斷擴(kuò)大,隨著中國電子商務(wù)的發(fā)展,在線支付系統(tǒng)的成熟,網(wǎng)絡(luò)購買的習(xí)慣養(yǎng)成,網(wǎng)絡(luò)教育成為讓人矚目的投資領(lǐng)域。
最近,國內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)零售商圈淘寶宣布正式進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)教育培訓(xùn)領(lǐng)域,將推出“淘寶同學(xué)”在線教育服務(wù)。之前,互聯(lián)網(wǎng)巨頭如網(wǎng)易、優(yōu)酷也紛紛介入,其中網(wǎng)易的在線教育產(chǎn)品包括網(wǎng)易公開課、網(wǎng)易云課堂等,騰訊推出“騰訊微講堂”等。金山詞霸也傳出有意涉足在線教育市場。
據(jù)介紹,去年淘寶教育銷售額3.3億元,其中1/3是教材教輔,另外2億元是課程銷售。淘寶內(nèi)部估算,目前在線教育在淘寶的日均交易額為300萬元左右,今年能做到10億元的規(guī)模。
“未來的教育格局,線上會占到40%的份額,地面占到60%的份額,就是三到五年的事情!毙聳|方俞敏洪日前在公開場合直言,“新東方必須把注意力從地面教育轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)教育上,否則無法生存!痹诿绹鲜械闹袊逃髽I(yè)有11家,弘成教育、雙威教育、環(huán)球天下、新東方等9家企業(yè)均開展了網(wǎng)絡(luò)教育業(yè)務(wù)。
盈利是奇葩
半個月前,美國《華爾街日報》的一篇文章分析中國網(wǎng)絡(luò)教育前景時表示,“中國是一個‘癡迷教育的國家’,這賦予網(wǎng)絡(luò)教育極大的潛力。但眼下的現(xiàn)狀是,國內(nèi)在線教育項目不論是做平臺(C2C),還是做內(nèi)容(B2C),企業(yè)盈利運(yùn)營模式一直不清晰。
目前,網(wǎng)絡(luò)教育很少有盈利的企業(yè),中國用戶不習(xí)慣為虛擬內(nèi)容付費。如新東方在線教育、中華會計網(wǎng)都在虧錢。“決勝網(wǎng)2012年的年銷售額達(dá)到約4000萬元,利潤率約為15%,是一家盈利的公司。”決勝網(wǎng)CEO戴政說,“這在網(wǎng)絡(luò)教育領(lǐng)域算作奇葩!
“線上教育的優(yōu)勢在于跨地域、標(biāo)準(zhǔn)化程度高、內(nèi)容復(fù)用性強(qiáng)、學(xué)習(xí)個性化,移動設(shè)備更有便攜優(yōu)勢!本吐毿聳|方的一位行內(nèi)人士稱,“但是線上教育缺乏強(qiáng)制力,用戶隨時可以終止學(xué)習(xí),也沒有作業(yè)、考試等強(qiáng)制手段加強(qiáng)學(xué)習(xí)效果,結(jié)果的不可控和不可測量是網(wǎng)絡(luò)教育的一大軟肋。”
“雖然已發(fā)展了10多年,但目前網(wǎng)絡(luò)教育行業(yè)還未出現(xiàn)巨頭。”就職于向上網(wǎng)的江華清說,“教育是慢的,對投資商來說,最大的風(fēng)險就是時間問題,要看他們能不能熬得住,能不能承受住風(fēng)險!
就職于9158教育的毛欣支招:“網(wǎng)絡(luò)教育是一個渠道,目的就是要找到驚人的流量,最終讓其有效的流量變現(xiàn),通過淘寶這樣可靠的平臺進(jìn)行支付,至此,整個商業(yè)模式完整!
《人民日報海外版》( 2013年08月02日 第 05 版)