歐美名校狠招搶生源 廣告雷人+宣傳精美【2】

2013年07月01日07:41  來(lái)源：廣州日?qǐng)?bào)

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　　精美宣傳：活潑古典總有你喜歡的

　　高校宣傳片是高校招生的有效手段之一，歐美名校近年來(lái)都很重視宣傳片的拍攝，招生宣傳片的精彩程度堪比微型電影。

　　美國(guó)耶魯大學(xué)的招生宣傳短片“我為什么選擇耶魯”（That's Why I Chose Yale）廣受好評(píng)，被譽(yù)為新時(shí)代招生宣傳片的典范。

　　這部由耶魯在校學(xué)生和招生處聯(lián)手拍的一個(gè)短片，首次以音樂(lè)劇的形式出現(xiàn)，令人耳目一新。片中全部演員都是耶魯在校生或者工作人員，他們用勁歌熱舞展現(xiàn)耶魯校園生活的方方面面。該片在一周內(nèi)點(diǎn)擊率就超過(guò)20萬(wàn)。

　　而在美國(guó)哈佛大學(xué)的宣傳片中，僅一個(gè)細(xì)節(jié)就可以打動(dòng)學(xué)生的心：早晨，一名學(xué)生來(lái)到盥洗盆前洗漱，盥洗盆和鏡子看上去都不新了，水龍頭關(guān)不緊，會(huì)滴水，這時(shí)，旁白和字幕陳述：法蘭克林·羅斯福曾經(jīng)也用過(guò)這個(gè)盥洗盆，你想用誰(shuí)的呢？

　　相比之下，歷史更悠久的英國(guó)劍橋大學(xué)，把宣傳片拍得更加詩(shī)意，仿如一部唯美的電影。其語(yǔ)言學(xué)院的宣傳片以兩對(duì)學(xué)生情侶為主線，主角們時(shí)而獨(dú)自吟誦求索，時(shí)而一起探討；畫面時(shí)而是圖書館中的安靜，時(shí)而是舞會(huì)上的華麗。安靜、柔軟、浪漫的氣氛貫穿全片，厚重的歷史也在主角活動(dòng)的各個(gè)場(chǎng)景中得以體現(xiàn)。

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　　傳統(tǒng)招數(shù)：知名校友幫忙

　　利用校友進(jìn)行招生宣傳，既有現(xiàn)身說(shuō)法的說(shuō)服力，又不失溫情，時(shí)至今日，在招生工作的開展中，本校學(xué)生和校友志愿者是名副其實(shí)的生力軍。

　　在美國(guó)密歇根大學(xué)，在校學(xué)生可主動(dòng)申請(qǐng)成為“學(xué)生使者”，利用假期回到高中母校，與學(xué)弟學(xué)妹們暢談自己在大學(xué)的學(xué)習(xí)和生活，回答他們提出的關(guān)于學(xué)校和錄取過(guò)程的問(wèn)題，鼓勵(lì)他們申請(qǐng)密歇根大學(xué)；并招待有申請(qǐng)意向的高中生，讓他們參與到自己在校的學(xué)習(xí)、討論、社團(tuán)活動(dòng)中來(lái)，切身體會(huì)什么是真正的密歇根大學(xué)。

　　密歇根大學(xué)還擁有一個(gè)超過(guò)40萬(wàn)成員的校友網(wǎng)絡(luò)，由于他們遍及世界各地，在對(duì)學(xué)校的宣傳上發(fā)揮著更大的作用。

　　每年的9月、10月，在學(xué)生未提交申請(qǐng)之前，校友志愿者將走進(jìn)所負(fù)責(zé)的高中，成為有意向報(bào)考密大學(xué)生的顧問(wèn)。他們不僅要詳盡解答學(xué)生和家長(zhǎng)的問(wèn)題，還要鼓勵(lì)更多學(xué)生申請(qǐng)密歇根大學(xué)。

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　　社交網(wǎng)站：面向潛在學(xué)生

　　鑒于社交網(wǎng)站在年輕人當(dāng)中的受歡迎程度，許多美國(guó)高校已經(jīng)意識(shí)到，通過(guò)社交網(wǎng)站塑造良好的形象和口碑，將有利于吸引更多的學(xué)生申請(qǐng)。根據(jù)美國(guó)數(shù)據(jù)調(diào)查公司卡普蘭的調(diào)查：2010年，美國(guó)94%的高等院校首選高校推介會(huì)作為主要的招生途徑；而到了2011年，82%的美國(guó)一流院校都在“面譜”上設(shè)立了學(xué)校主頁(yè)，其中77%的院校主頁(yè)內(nèi)容是面向潛在學(xué)生的。

　　數(shù)據(jù)還顯示，招生官員在招生過(guò)程中，對(duì)三大社交媒體“面譜”、“推特”、Youtube的利用率分別達(dá)到82%、56%和56%。招生官員通過(guò)接受申請(qǐng)者來(lái)自“面譜”和微軟“我的空間”的好友邀請(qǐng)，從而建立關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。招生官員會(huì)瀏覽申請(qǐng)人的“面譜”主頁(yè)，了解學(xué)生的個(gè)性、愛(ài)好等，利用申請(qǐng)者在社交網(wǎng)站上的信息作為考核其是否具有入學(xué)資格的條件之一。

　　調(diào)查顯示，70%的高校把瀏覽申請(qǐng)人在“面譜”上的簡(jiǎn)介作為招生過(guò)程中的一種媒介或首選。

 

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