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高考狀元開情趣用品店 曾因“90后不買房”走紅【3】

2014年03月01日03:25    來源:新京報(bào)    手機(jī)看新聞
原標(biāo)題:高考狀元開情趣用品店 曾因“90后不買房”走紅

  戲里戲外

  馬佳佳真名叫張孟寧,中國傳媒大學(xué)2008級中文系本科生。馬佳佳諧音馬甲,提到馬佳佳,朋友們都習(xí)慣用角色這個詞。

  馬威說,馬佳佳找準(zhǔn)了自己的角色,她性格是外向的張揚(yáng),她不擅長策劃,卻善于表現(xiàn)自己,她最擅長的是搞笑——佳佳是個好演員。

  馬佳佳的老師、中國傳媒大學(xué)文學(xué)院教授杜彩說,馬佳佳是馬佳佳,張孟寧是張孟寧。但是,“她會成為一名很好的演員!倍挪收f,馬佳佳通過純熟的營銷手段,將真實(shí)的自己演繹在戲里戲外。

  “是這個時代成就了馬佳佳!边@和馬佳佳在中歐商學(xué)院演講時,引用的“勤奮比不過天分,天分比不過大時代”說法很像。杜彩說,時代需要馬佳佳這種文化符號,他不無夸張地說,“就像80年代中國需要劉曉慶”。

  杜彩認(rèn)為馬佳佳聰明而敏銳。馬佳佳找杜彩做畢業(yè)論文指導(dǎo)老師,論文的方向是“微博語態(tài)背后的意識形態(tài)研究”,當(dāng)時距離她開通微博不足半年。

  她對微博的分析有自己的獨(dú)特角度,杜彩說。馬佳佳感興趣的是技術(shù)與媒介,善于把握受眾的預(yù)期心理,“她的粉絲漲得很快,當(dāng)時就有幾萬人,而我還是幾千人”,馬佳佳把每次發(fā)布微博都當(dāng)做互動營銷。

  同時,他認(rèn)為馬佳佳又是傳統(tǒng)的,父親是公務(wù)員,母親是教師。雖然開成人用品店,但是,“她不是外人眼中的性解放者、更不是性自由主義,她清楚自己在干什么!

  在馬佳佳大學(xué)同學(xué)的眼中,她幾乎很少上課和參加學(xué)校的集體活動,而是每天在校外忙自己的事,他們說生活中的馬佳佳與網(wǎng)上的馬佳佳沒有什么不同,語言大膽,想法奇特,自我意識很強(qiáng),對秩序和干涉有著本能的排斥。

  被問到自身的品牌價(jià)值,馬佳佳表示不想討論。與品牌價(jià)值比,她更愿意聊魅力和性格。

  馬佳佳的營銷標(biāo)簽

  馬佳佳曾經(jīng)自我總結(jié)自己人格魅力的終極公式。要依賴不同的發(fā)展階段!跋扰1,再自嘲自黑,最后玩自戀”。

  女優(yōu)、女神、女屌絲。在她看來,這是她要營銷的三位一體。

  王維曾向馬佳佳介紹自己的營銷計(jì)劃,被馬佳佳批得一無是處。

  “你的方案太小兒科,怎么能這樣裝高富帥?”馬佳佳說豪車車標(biāo)不要直接拍,而要裝作無心插柳,佯拍一個冰激凌,但鏡頭焦點(diǎn)要對準(zhǔn)遠(yuǎn)景屏幕角落的車標(biāo)。

  去年上海的一場論壇上,微創(chuàng)新研究中心首席研究員@金錯刀初見馬佳佳,“她非常自信,也懂得在陌生人面前推銷自己。”金錯刀說。

  馬佳佳的營銷手段不僅用在日常交往,也用在電視媒體上。

  去年4月,馬佳佳參加了一檔電視節(jié)目,將事先準(zhǔn)備好的成人玩具作為禮物,送給主持人和點(diǎn)評者。節(jié)目播出,“馬佳佳”作為網(wǎng)名頻繁出現(xiàn),并鏈接了美女大學(xué)生開成人用品店的消息。

  2012年10月,馬佳佳參加了一檔益智攻擂節(jié)目,透露高考時曾是語文單科狀元,畢業(yè)后拒絕40余家企業(yè)的Offer,選擇在學(xué)校旁邊開店創(chuàng)業(yè),話里話外影射小店與“幸!庇嘘P(guān),讓“馬佳佳”頻繁在網(wǎng)上曝光。

  這種營銷植入從馬佳佳畢業(yè)晚會上的小品辯論賽里就已淋漓盡致了。

  小品上,馬佳佳穿著一身格格裝,在探討“男人和女人誰更寂寞”的話題時,有緣千里來交配等大膽的臺詞引起爆笑,視頻傳到網(wǎng)上點(diǎn)擊量近千萬。

  馬威說,“我們的文化是非常有殺傷力的,任何一個作品放到網(wǎng)上,都會引爆互聯(lián)網(wǎng)!

  在上海萊媒公關(guān)創(chuàng)始人吳娟看來,類似的植入方式并不新穎,馬佳佳營銷手段在業(yè)內(nèi)早已成為流行,馬佳佳受到關(guān)注的原因不在于營銷手段,而在于她身上的標(biāo)簽,“成人用品店老板、90后美女、高學(xué)歷、言論出位才是她走紅的金字塔基石!

(責(zé)編:教育實(shí)習(xí)生)




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