光棍節(jié)從“一人孤單”到“全民狂歡”

從“一人孤單”到“全民狂歡”

——光棍節(jié)折射多元文化下的社會(huì)之變

　　新華網(wǎng)北京11月11日電（記者趙倩 任沁沁）在上海一家外貿(mào)公司上班的李薇一邊在網(wǎng)上回看最新播出的“黃金剩女”“脫單”勵(lì)志劇《咱們結(jié)婚吧》，一邊插空瀏覽著購(gòu)物網(wǎng)站，并不停地往“購(gòu)物車”里添加物品，迫不及待等著那個(gè)“秒殺”時(shí)刻。

　　千里之外的北京，王蓓蓓和老公兩人在電腦前耐心回復(fù)著買家購(gòu)物咨詢的同時(shí)，還忙著和快遞公司聯(lián)系發(fā)貨事宜，全力以赴迎接這一年一次的網(wǎng)絡(luò)銷售“盛宴”。

　　李薇和王蓓蓓這兩位“80后”女生的等待都來源于“雙十一”。不同的是，前者是這個(gè)節(jié)日的消費(fèi)主體，而后者是賺錢的賣家。

　　從害怕光棍節(jié)的落寞到消費(fèi)節(jié)日的快感

　　李薇上大學(xué)時(shí)20歲，單身。“最怕光棍節(jié)時(shí)的落寞感，如今到了剩女的年紀(jì)，反而有了‘消費(fèi)’節(jié)日的快感�！崩钷闭f，不知道是自己變成熟了，還是社會(huì)的發(fā)展改變了年輕人的婚戀觀。

　　“光棍節(jié)”已然成了年輕人的一個(gè)狂歡由頭�，F(xiàn)如今，不僅很多已婚男女會(huì)在11月11日這天慶祝，更有不少人選擇在這天領(lǐng)證結(jié)婚，將4個(gè)1理解為“一心一意”“一生一世”。

　　熒屏的“光棍節(jié)”檔期也越來越“緊湊”�！段覑鄣氖悄銗畚摇贰短鹦那煽肆Α贰对蹅兘Y(jié)婚吧》等多部或“甜蜜系”或“治愈系”的影視劇在“雙十一”前后推出。

　　從特指男性的“光棍”延伸至女性，從孤單過節(jié)到購(gòu)物狂歡，從恐懼單身到“光復(fù)單身”，“光棍節(jié)”演變到“雙十一”，雖然日期沒變，節(jié)日本身的意義和承載的文化卻發(fā)生了太多的變化。

　　北京大學(xué)社會(huì)系教授夏學(xué)鑾說，現(xiàn)在年輕人比較時(shí)尚開放，不再過多地壓抑情感，過“光棍節(jié)”等節(jié)日是一種宣泄苦悶、表達(dá)情懷的不錯(cuò)方式，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了節(jié)日的字面意義。

　　全民血拼的網(wǎng)購(gòu)節(jié)

　　光棍節(jié)帶來的變化不僅僅體現(xiàn)在年輕人的思想狀態(tài)上，還滲透到了商業(yè)模式。

　　2009年，淘寶商城首次舉辦以“雙十一”為口號(hào)的促銷活動(dòng)，如今愈演愈烈已然成為全民網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物狂歡節(jié)。

　　王蓓蓓4年前辭去了穩(wěn)定的律師工作，和老公一起開了家網(wǎng)店銷售服裝、箱包、配件等，去年“雙十一”當(dāng)天收入10萬(wàn)多元，相當(dāng)于平時(shí)一個(gè)月的銷量。“‘雙十一’釋放出了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的巨大潛力，也帶給我們年輕人網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的動(dòng)力�！彼�說。

　　2012年，淘寶全網(wǎng)在“雙十一”創(chuàng)下了191億元收入，相當(dāng)于當(dāng)天全國(guó)社會(huì)零售總額的30％。今年有2萬(wàn)多商家參與“雙十一”活動(dòng)，規(guī)模為去年兩倍。

　　專家認(rèn)為，把僅具文化意味的“光棍節(jié)”打造成全民血拼的“網(wǎng)購(gòu)節(jié)”，讓網(wǎng)購(gòu)時(shí)點(diǎn)定格，把網(wǎng)購(gòu)上升到商業(yè)文化層面，這在一定程度上改變了當(dāng)今中國(guó)商業(yè)生態(tài)。

　　網(wǎng)絡(luò)節(jié)日折射社會(huì)心態(tài)逐步開放

　　其實(shí)，近年來像“光棍節(jié)”這種民間自創(chuàng)的節(jié)日層出不窮。網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)、光棍節(jié)、屌絲節(jié)、“3·7”女生節(jié)、“8·3”男人節(jié)等諸多“草根”節(jié)日一經(jīng)傳出，在網(wǎng)上都能得到大批網(wǎng)友呼應(yīng)。真正過節(jié)也好，“打個(gè)醬油”也罷，從微博、朋友圈等社交網(wǎng)絡(luò)頻頻轉(zhuǎn)發(fā)的節(jié)日“段子”不難發(fā)現(xiàn)，這些節(jié)日已足以產(chǎn)生話題效應(yīng)。

　　專家認(rèn)為，“造節(jié)”就和“造詞”一樣，憑借網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的傳播力量迅速蔓延，這是當(dāng)前社會(huì)心態(tài)逐步開放和文化包容性增強(qiáng)的體現(xiàn)，表達(dá)著某一群體的心理訴求，只要不媚俗、不惡搞，便無(wú)可厚非，反而在一定程度上有助于活躍社會(huì)文化和發(fā)展。

　　豐富多元的當(dāng)下氛圍，給普通人帶來了機(jī)會(huì)。王蓓蓓的網(wǎng)店年?duì)I業(yè)額已經(jīng)達(dá)到500萬(wàn)元，但她已經(jīng)不滿足于單純的進(jìn)貨賣貨，“正在籌劃注冊(cè)自己的品牌�！�

(來源:新華網(wǎng))